王靜 2025-06-19
原載于《國家人文歷史》2025年6月下，未經(jīng)授權請勿轉載
2025年2月14日，由湖南廣電與香港TVB共同推出的音樂文化交流節(jié)目《聲生不息·大灣區(qū)季》在經(jīng)典老歌《祝?！返男芍新湎箩∧?。當金色的亮片從舞臺上空灑落，鏡頭掃過站在舞臺前排的李宇春和周筆暢時，有觀眾感慨這閃過的一幕如此熟悉親切，仿佛又回到20年前夏天湖南衛(wèi)視直播《2005超級女聲》總決賽的舞臺上。更讓不少人感嘆的是，這20年間，從有線電視到衛(wèi)星電視，再到互聯(lián)網(wǎng)媒體，盡管節(jié)目傳播的載體隨著科技革新一直在變，觀眾的喜好與審美也因時代而變，但“芒果臺”還有它標志性的金橙色卻一直活躍在大眾屏幕上。節(jié)目熱度不輸從前，可謂“越活越年輕”。
“芒果臺”是觀眾對湖南衛(wèi)視的愛稱。據(jù)湖南電視臺原黨委書記劉一平回憶，1996年，湖南電視臺找來曾為鳳凰衛(wèi)視設計臺標的設計師白詩麗為湖南衛(wèi)視做形象包裝，最終選定一個簡約流暢的橢圓形輪廓作為臺標。留白處既有魚的形狀，也可看作是一粒米，象征著素有“魚米之鄉(xiāng)”之稱的湖南，金橙色調則隱含著旭日東升的寓意。盡管不乏有人將臺標詮釋為湖南與世界聯(lián)結的紐帶，或是衛(wèi)星運動的軌跡，但在觀眾眼里它的外形更像一個橙黃色的芒果，活力滿滿的氣質也符合衛(wèi)視定位，湖南臺后來便也“從善如流”以“芒果”自居。
不過，大概除湖南本地人外，很少有觀眾知道光鮮亮麗的“芒果臺”也曾有過暗淡歲月。20世紀90年代初，電視臺一度因為總播放制作粗糙的武術學校與家畜飼料廣告而被本省觀眾戲稱為“化肥電視臺”“飼料電視臺”。幾十年間，觀眾對電視臺稱呼的轉變，恰恰體現(xiàn)了“芒果臺”的成長與進化，也見證了這支“電視湘軍”在大時代的浪潮中如何乘風破浪闖出自己的新航線。
金鷹大廈
今天，對于可以隨時隨地在手機上就能觀看綜藝節(jié)目或電視劇的很多觀眾來說，每天固定時間段守候在電視機前，全家人一起在固定的電視頻道觀看等待許久的節(jié)目和劇集，或許已經(jīng)是有些遙遠的回憶。
事實上，中國人看電視的時間并不算長。1958年3月，天津無線電廠試制出我國第一臺國產(chǎn)“北京牌”黑白電視機。同年5月，我國才有了第一座電視臺，也是中央電視臺的前身——北京電視臺開始試驗播出。1970年，隨著我國第一臺彩色電視機的問世，京、津、滬等城市電視臺也率先推出彩色電視節(jié)目。盡管中國的電視事業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度驚人。尤其是1983年3月，中國廣播電視部在北京召開全國廣播電視工作會議，制定了對中國電視業(yè)格局影響深遠的“四級辦電視、四級混合覆蓋”的建設方針。所謂“四級”，指的是中央、?。ㄗ灾螀^(qū)和直轄市）、市（地、州、盟）和縣（旗）。方針一出，意味著原本只有中央、省“兩級辦電視”的格局轉變?yōu)槎嗉夀k臺。政策影響下，全國電視臺數(shù)量猛增。1978年，國內只有32家電視臺，電視機占有率為每千人3臺，電視觀眾約8000萬。到1991年底，全國電視臺數(shù)量已增至543家，就連電視發(fā)射臺也由1978年的256個增至1991年的28479個。1997年，中央電視臺曾展開過一項全國范圍內的觀眾調查，截至當年6月，中國電視觀眾總數(shù)已經(jīng)飆升到10.94億，是世界規(guī)模最大的觀眾群體，超過90%的家庭擁有一臺或以上電視機。電視機的廣泛普及、地方電視臺的崛起都是當時中國經(jīng)濟社會發(fā)展中令人印象深刻的景象。
然而，在全國各地電視業(yè)蓬勃發(fā)展的浪潮中，湖南電視臺最初的發(fā)展并不理想。1958年，省里曾試辦電視臺未果，1970年才重新建臺。直到20世紀90年代初，上海市已經(jīng)在修建東方明珠廣播電視塔，衛(wèi)星傳輸技術已經(jīng)開始在國內陸續(xù)普及，湖南電視臺的院子里才剛剛建起一座無線發(fā)射鐵塔。莫說在全國，湖南省一級電視臺在省內的覆蓋情況都不甚理想，本省觀眾更喜歡看的是長沙電視臺。為轉變這種局面，湖南電視臺開始進行重大改革，主持這項工作的正是新上任的湖南省廣播電視廳廳長以及湖南電視臺臺長魏文彬。作為湖南廣電資深媒體人，早在20世紀80年代魏文彬就是臺里新聞部的“明星”，由他創(chuàng)辦的《焦點》欄目聚焦民生，曾被譽為“湖南新聞節(jié)目的里程碑之一”，是個敢想敢干的實干家。
1985 年 2 月，在中國一家百貨公司里顧客們?yōu)g覽正在售賣的電視機。也正是在 1983 年前后，全國電視臺數(shù)量猛增
當時改革的首要任務是建立湖南省自己的廣播電視中心。20世紀80年代，興建廣電中心是大力發(fā)展廣電事業(yè)的標志性動作，全國各地廣電大樓紛紛拔地而起。直到1993年，在全國省區(qū)中，湖南還是全國為數(shù)不多沒有廣電中心的省區(qū)。不過在魏文彬的設想中，湖南臺需要的不是一座豪華氣派的廣電大樓，而是一個能滿足未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影視拍攝基地、一座影視文化城。因此新的廣電中心選址放棄了原在黃土嶺的大本營，而選在當時還是城市邊緣荒地的馬欄山。建設征地也從原來的100畝變?yōu)?00畝，并與規(guī)劃出的占地約2000畝的外景拍攝基地融為一體，將組成當時國內最大的影視城。1994年9月28日，馬欄山廣電中心正式破土動工時，幾乎全廳的干部職工都來到馬欄山工地上參加了一天的義務勞動，為湖南廣電的未來奠基。及至2002年，湖南廣電大部分頻道及產(chǎn)業(yè)全部遷入，至今都是湖南廣播電視的節(jié)目制作中心、新聞傳播中心和信息中心。
今天，位于馬欄山的湖南廣電中心大樓依舊是長沙市的地標建筑之一。整座建筑坐北朝南，由一主一副兩座高低不同的高樓組成，中間以廊橋連接，從遠處看像英文字母“h”的造型，也是“湖”字打頭的拼音字母。大樓東西兩側的底層裙樓以及正前方的馬欄山廣場有芒果TV、芒果超媒、小芒電商等辦公地。沿主樓前道路一路向東，穿過廣電路便能看到一座巨大的紅色摩天輪，這里是1997年建成的長沙世界之窗，它與距離不遠的長沙海底世界不僅是當?shù)刂匾糜尉皡^(qū)，也成為湖南臺許多節(jié)目、活動的承辦地與取景地。2000年，第一屆中國金鷹電視藝術節(jié)永久落戶長沙，并由湖南廣電承辦后，長沙市地名委員會便正式將湖南廣電中心地片命名為金鷹影視文化城，標志性的大廈也被稱為“金鷹大廈”。
中心建設對當時的湖南臺來講僅僅是硬件升級，要想突破收視低迷的僵局還需要內容創(chuàng)意與體制革新。正如當時國內大部分電視臺一樣，湖南臺內部還保留著傳統(tǒng)的人事制度，創(chuàng)作氛圍沉悶、工作效率低下。就在籌備馬欄山建設的同時，受改革開放建立經(jīng)濟特區(qū)啟發(fā)的魏文彬決定在臺里建立一個“特區(qū)”——采用符合市場化原則的用人制度，倡導競爭的激勵機制，由此便誕生了湖南經(jīng)濟電視臺（以下簡稱經(jīng)視）。而經(jīng)視的首位臺長歐陽常林正是通過省內公開競聘的方式走馬上任。
“黑馬”經(jīng)視
許多人最先知道歐陽常林的名字，是通過瓊瑤的自傳。
1988年，瓊瑤第一次返回大陸探親，正是歐陽常林執(zhí)著地爭取采訪機會，因此與瓊瑤成了忘年交。當時，瓊瑤正希望自己的小說可以拿到大陸拍攝。1989年，歐陽常林便代表湖南電視臺與她合作，成立華夏影視節(jié)目制作公司，繼而拍攝了后來“六個夢”“兩個永恒”和《還珠格格》等一系列瓊瑤劇，紅遍海峽兩岸。華夏影視公司成立不久，國家政策開放允許版權買賣，每集電視劇可以賣到6萬元，直到1994年，幾百集電視劇的收益，一度占湖南電視臺年收入的70%。在與瓊瑤的合作過程中，歐陽常林還了解學習了很多港臺電視節(jié)目制作與營銷管理的理念。可以說，歐陽常林是當時湖南廣電最早擁有影視節(jié)目公司運營經(jīng)驗的人之一，很早就有文化市場意識。
10個月的時間里，歐陽常林組建起一個不到百人的團隊，平均年齡不到25歲。
1995年12月18日，湖南經(jīng)濟電視臺開始試播。當時除央視新聞節(jié)目采取直播外，省級頻道還未進入直播時代，此次首發(fā)節(jié)目《經(jīng)視新聞》全程直播的試水，讓經(jīng)視邁出成功的第一步。1996年，經(jīng)視正式開播，恰逢湖南洞庭湖區(qū)域暴發(fā)大洪水，社會關注度極高。經(jīng)視當機立斷，決定新聞部全員出動，9名記者分成6個小組，包括歐陽常林在內前往抗洪一線進行直播報道。由于沒有租用直播車的費用，經(jīng)視記者在抗洪前線拍好片子后，司機便立即驅車幾百千米飛奔回長沙，趕在7點半新聞節(jié)目開播前送到。到了新聞直播時間，播音員再與一線記者電話連線。經(jīng)視記者與抗洪勇士一起泡在齊腰洪水里的畫面，與同時期湖南其他電視臺播音員念稿或報道新聞發(fā)布會的畫面形成鮮明對比。一夜之間，湖南經(jīng)視在當?shù)刈兊眉矣鲬魰?，收視率迅速躥升到湖南第一，而當時這些深入一線的記者也都成為后來電視湘軍中的骨干力量。
新聞、電視劇與綜藝節(jié)目，是經(jīng)視創(chuàng)辦之初就確立的三大板塊。新聞站住了腳，電視劇也有華夏影視公司手握多部瓊瑤劇的內地版權做支撐。綜藝節(jié)目的制作對于經(jīng)視才是全新的挑戰(zhàn)。
2007 年 4 月，中國國家博物館部分寶藏亮相湖南臺節(jié)目《越策越開心》。該節(jié)目最初是經(jīng)視的娛樂脫口秀節(jié)目，“策”在長沙話里有調侃之意，由汪涵、馬可主持，后來在衛(wèi)視播出
在電視業(yè)高歌猛進的時代，綜藝是最能充分發(fā)揮電視作為綜合性電子媒介技術優(yōu)勢的節(jié)目，舞臺表演、戲劇沖突、游戲競技等多樣的表演藝術形式可以融合在一個節(jié)目中，在較短時間里為觀眾提供高強度、快節(jié)奏、多樣化的娛樂。而在改革開放春風的吹拂下，中國人的日常生活也漸漸從“生產(chǎn)型”向“消費型”轉變。尤其是從1995年5月1日起，國家正式實施五天工作制，更多可供自由支配的時間，讓“休閑”一時成為時髦話題。如何安排閑暇時光，不僅是為了恢復能量，更要滿足國人審美、健康、交往等精神文化需求。對于電視臺來講，不僅要具備制作嚴肅新聞的能力，更要發(fā)揮電視的娛樂屬性。
快樂中國
對局外人來講，電視湘軍的崛起是以《快樂大本營》為標志的。不少觀眾周末晚間的休閑時光因為這檔節(jié)目充滿了笑聲。不過，在此之前，就不得不提到經(jīng)視臺在1996年正式開播的第六天，也是星期六20時黃金時段播出的一檔娛樂綜藝節(jié)目《幸運3721》（以下簡稱《幸運》）。
今天看，《幸運》是時下很常見的拼盤綜藝，節(jié)目設置不算新鮮，甚至主持風格也略顯拘謹，但在當時已經(jīng)是難得的突破。在當時觀眾的腦海里，綜藝還是央視《正大綜藝》 《曲苑雜壇》 《綜藝大觀》這樣偏雅致的風格，節(jié)目內容也有一定的知識性、教育性，主持風格偏晚會化。但《幸運》十分注重“游戲性”，尤其是觀眾、主持人以及嘉賓共同參與的一連串游戲色彩濃重的競技項目，加上主持人的即興解說，又適時插入幸運抽獎環(huán)節(jié)。互動性帶來的參與感，以及明星做游戲的新鮮感，讓節(jié)目播出沒多久就收視率爆棚。據(jù)說，當時每個周六晚上長沙有一半的人都在看這檔綜藝。而《幸運》每周六晚播出的形式，定格了電視領域周末首推綜藝節(jié)目的編排。據(jù)央視專業(yè)統(tǒng)計收視情況的索福瑞公司統(tǒng)計，節(jié)目正式開播后收視率從10個點一路飆升到40個點不止，幾乎都是5到10個點的往上翻，而在當時，一檔電視節(jié)目的收視率提升能超過一個百分點就已經(jīng)十分難得。
經(jīng)視對節(jié)目趣味性、互動性的挖掘也并非突發(fā)奇想。湖南一直是民間演藝文化繁盛的地區(qū)，尤其是20世紀80年代末在長沙興盛的“歌廳文化”，實則為湖南電視的娛樂化發(fā)展積攢了天然的觀眾群體以及十分豐富的民間節(jié)目資源。經(jīng)視當時就落戶在位于長沙市文藝路口的湖南省文化娛樂中心。這棟樓只有四層，經(jīng)視的樓下就有歌舞廳、咖啡廳在營業(yè)。而經(jīng)視的第一批娛樂節(jié)目策劃、主持人有不少都是從歌舞廳挖掘出的人才，例如后來在全國走紅的相聲演員奇志、大兵。除《幸運》走紅外，經(jīng)視還推出多檔熱門綜藝，如由汪涵主持的情感綜藝《真情對對碰》（1998）與脫口秀節(jié)目《越策越開心》（2002），綜藝選秀節(jié)目《絕對男人》（2003）、《明星學院》（2004）等。幾乎在每一檔綜藝中，我們都能看到現(xiàn)如今熱門綜藝的早期雛形。
經(jīng)視臺綜藝節(jié)目做得如火如荼，讓原來的湖南電視臺也大受觸動。魏文彬“創(chuàng)造新頻道，改造舊頻道”的戰(zhàn)略奏了效。1997年湖南電視臺第一套節(jié)目正式通過亞洲2號衛(wèi)星傳輸，頻道呼號“湖南衛(wèi)視”，上星后的頻道節(jié)目面向全國播出。對湖南衛(wèi)視來講，上星后亟需一檔節(jié)目去贏得最廣泛的觀眾，去占領周末收視市場。人人都需要娛樂，綜藝節(jié)目《快樂大本營》（以下簡稱《大本營》）便應運而出，在1997年7月11日暑假期間播出。
2005 年 8 月，《快樂大本營》播出現(xiàn)場中的主持人李維嘉、謝娜、何炅。該節(jié)目是衛(wèi)視上星后的王牌節(jié)目，最早由何炅、李湘主持。2022 年后由新節(jié)目《你好，星期六》接檔
盡管上線快，但《大本營》節(jié)目的前期籌備過程實則長達一年。導演汪炳文接手時，前面已經(jīng)斃掉了3版樣片。最終節(jié)目方案是在他早期未能播出的一份綜藝策劃結合《幸運》的一些優(yōu)點完成的?！洞蟊緺I》對觀眾的定位是中學生，因此對主持人的風格要求也一反學院派的端莊嚴謹，當時的主持人李湘與何炅都剛畢業(yè)不久，身上還有些學生的稚氣，輕松活潑的主持風格獲得大眾的喜愛。很快《大本營》就火遍全國，據(jù)說當時北京火車站的賓館門口都寫著“本店可以收看《快樂大本營》”以攬客。
也正是在1997年上星這一年，湖南衛(wèi)視為自己進行了從頻道到臺標的包裝與形象設計，隨著大量綜藝娛樂節(jié)目的涌現(xiàn)，在國內迅速刮起一陣“快樂旋風”。例如1998年1月30日大年初三開播的晨間新聞節(jié)目《瀟湘晨光》很快就找準時尚娛樂的定位，其子欄目《完全新時尚》是湖南第一檔時尚娛樂類節(jié)目，大量報道時尚娛樂界的新聞消息，與傳統(tǒng)的時事新聞形成差異?！稙t湘晨光》后來又進軍晚間時段，開辦《音樂不斷歌友會》與《全球娛樂通》（后更名為《娛樂無極限》），吸引了大批年輕觀眾。尤其是前者，作為一檔現(xiàn)場音樂綜藝節(jié)目，以推介音樂、展現(xiàn)藝人才藝、拉近歌手與歌迷距離為特色，一度成為藝人宣傳唱片必來的一站。在當下熱門音樂綜藝《歌手》《聲生不息》中也不難看到這檔節(jié)目的身影。值得一提的是，《瀟湘晨光》也為湖南衛(wèi)視積累了大量娛樂節(jié)目制作經(jīng)驗與資源，培養(yǎng)了許多娛樂節(jié)目制作人才，如從這里出來的夏青、王平等人后來都成為大型選秀綜藝《超級女聲》的主創(chuàng)。
2000年底，湖南廣播影視集團掛牌成立，成為全國第一家省級廣電傳媒集團。集團管理下，湖南電視臺將原本各自為戰(zhàn)、互相競爭的衛(wèi)視與地方頻道凝聚在一起，統(tǒng)一使用湖南衛(wèi)視的“芒果”臺標，整合電視湘軍的力量。2004年初，湖南衛(wèi)視正式對外宣稱打造“中國最具活力的娛樂品牌”，同時亮出“快樂中國”的頻道形象。這是國內第一個對自身品牌進行清晰定位和形象區(qū)隔的電視頻道，也意味著衛(wèi)視不再走國內電視臺普遍堅守的“新聞綜合”臺路線，另辟蹊徑向娛樂內容制作的轉向，這也被業(yè)界看作國內電視商業(yè)化的開端。
芒果TV
誰也沒有料到，2005年湖南衛(wèi)視舉辦的第二屆《超級女聲》（以下簡稱“超女”）會刮起一場席卷全國、影響深遠的“超女颶風”。據(jù)統(tǒng)計，當時全國有15萬名各個年齡層的女性報名參加節(jié)目，每周有超過2000萬名觀眾熱切關注“超女”，廣州淘汰賽的收視率最高時曾突破10%，這意味著全中國每100個坐在電視機前的觀眾里就有10人在收看“超女”賽事。這締造了不折不扣的收視奇觀，成為湖南衛(wèi)視發(fā)展歷程上的里程碑。
對湖南衛(wèi)視來講，“超女”的成功并非偶然。“超女”之前，臺里多個頻道就已推出類似選秀節(jié)目，賽制、制作思路、舉辦模式幾經(jīng)調整后也越來越成熟。“超女”舉辦伊始，湖南臺就很精準地抓住了節(jié)目的核心點——這是一場關于“選”的“秀”。特別是零門檻的“海選”，顛覆了觀眾與電視臺的關系，“想唱就唱”讓觀眾走上曾以為遙不可及的舞臺。復選、決賽又是“挖掘”民間高手“秀”，通過快節(jié)奏、高強度的賽程呈現(xiàn)普通人到明星的轉變。而在這個過程中觀眾可以通過手機短信和大眾評審環(huán)節(jié)影響最終結果，觀眾的選擇也成為“秀”的一部分。PK、草根明星、中性風、粉絲等一系列今日網(wǎng)友早已習以為常的詞匯，均誕生于那場全民參與的電視狂歡。
“超女”在商業(yè)、文化上的雙重成功讓選秀節(jié)目一時成為國內綜藝的主流，更展現(xiàn)出湖南臺制造“爆款”的不俗實力。事實上，在此之后，湖南衛(wèi)視幾乎成為國內綜藝節(jié)目的爆款制造機，如《變形計》《百變大咖秀》《花兒與少年》《中餐廳》《舞蹈風暴》……不少節(jié)目至今都是觀眾反復觀看的“下飯綜藝”。
2005 年《超級女聲》冠軍總決選晚會的彩排現(xiàn)場。這檔選秀節(jié)目為湖南臺創(chuàng)造了收視奇跡，影響深遠
2013年，湖南衛(wèi)視播出的《爸爸去哪兒》第一季與《我是歌手》第一季均憑借令人耳目一新的綜藝內容成為當年的爆款節(jié)目。不過也正是在這一年年底，湖南衛(wèi)視也遇到始料未及的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡新生代平臺愛奇藝與樂視網(wǎng)分別購買了這兩檔節(jié)目第二季的網(wǎng)絡獨家版權。節(jié)目播出后網(wǎng)絡平臺獲得的巨大收益讓衛(wèi)視不得不正視互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)電視行業(yè)的沖擊，繼而決定打造一個自有、自主、自控的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺。
2014年4月，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺誕生，成為“快樂購股份有限公司”旗下支柱業(yè)務。后者成立于2005年，本就是由湖南廣電與湖南衛(wèi)視聯(lián)合注資成立，負責湖南臺的電視購物、影視綜藝網(wǎng)絡版權分銷板塊。芒果TV加入后，主營業(yè)務逐漸轉變?yōu)橛耙晝热葜谱鳎?018年又更名為芒果超媒。背靠湖南廣電的內容制作班底，湖南衛(wèi)視將版權內容獨家授權給芒果TV，當愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷剛剛開始自制節(jié)目時，芒果TV的內容儲備已經(jīng)十分可觀。而芒果TV的自身造血能力也不俗。2014年，平臺推出首檔自制綜藝《偶像萬萬碎》，上線一年總播放量破2000萬。此后，芒果TV又陸續(xù)推出《明星大偵探》《妻子的浪漫旅行》《乘風破浪的姐姐》等，至今都是現(xiàn)象級爆款節(jié)目。
“從‘超女’‘歌手’等節(jié)目火遍中國，再到去年的《聲生不息》和《花兒與少年》斬獲中宣部‘五個一工程’獎、星光獎、金鷹獎、白玉蘭獎等一系列國家級大獎，用芒果人的話講，‘我們要么做第一，要么第一個做’。”作為湖南廣電的老媒體人，周山提及綜藝節(jié)目的成就時如數(shù)家珍，而他本人也身兼數(shù)職，不僅是湖南衛(wèi)視副總監(jiān)，同時也是芒果TV常務副總編輯、小芒電商董事長，負責的板塊幾乎涵蓋芒果臺的核心業(yè)務，對湖南廣電的發(fā)展歷程，他感觸頗多：“廣電湘軍‘敢為天下先’的精神不是冒險賭博，而是基于時代發(fā)展變遷、用戶需求洞察、制作體系完善的系統(tǒng)化突破。我們不是盲目地押注爆款，而是相信優(yōu)質內容的規(guī)?；?。舉個例子，有的綜藝節(jié)目可能聽起來冷門，但只要有一部分觀眾買單，有一些渠道感興趣，就可以考慮。創(chuàng)新也被量化到我們團隊的KPI（關鍵績效指標）中了。”
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2023年由湖南衛(wèi)視、芒果TV聯(lián)合推出的游學綜藝《花兒與少年·絲路季》，常駐嘉賓有（從左往右）王安宇、秦嵐、秦海璐、迪麗熱巴、辛芷蕾、趙昭儀、胡先煦。該節(jié)目榮獲第29屆白玉蘭獎“最佳綜藝節(jié)目”
24小時不打烊博物館
從有線、無線電視臺到衛(wèi)星傳播，再到互聯(lián)網(wǎng)視頻移動平臺的開發(fā)，湖南廣電在發(fā)展中一直注重對新技術的合理應用，致力于做“最懂科技的文化公司，最懂文化的科技公司”。“這些年我們摸索出的一個經(jīng)驗就是，科技與文化融合的關鍵是要找準平臺的自我定位。”周山介紹了近年來芒果TV結合自身需要開發(fā)的媒體技術。例如芒果智庫，就是應平臺了解觀眾與市場的需求而生，該智庫收集了中、日、韓、歐美等地大概一萬多部綜藝數(shù)據(jù)并且還在增多，基于此結合芒果大模型來做市場研判。在智庫中既可橫向比較同一賽道，世界各國近年來出現(xiàn)過什么綜藝，還可對內容做類型分析。芒果TV內則推出“云導播”“芒核彈幕”“芒果合唱團”等創(chuàng)新產(chǎn)品，優(yōu)化用戶體驗。
此外，在節(jié)目制作中，新技術應用的案例也比比皆是。如去年播出的《歌手2024》，節(jié)目采用全開麥、不修音、全程直播的形式展現(xiàn)歌手演唱競技的特色，節(jié)目還首次將L-ISA“沉浸式擴聲系統(tǒng)”運用到綜藝節(jié)目直播中，讓現(xiàn)場每個位置都成為“最佳聽音位”。綜藝《我們仨》則是國內首個引入AI導演的綜藝節(jié)目，AI“愛芒”以助理導演的身份參與節(jié)目，扮演智能旅游伴侶，為節(jié)目增添新看點。
2024年，湖南廣電在文化與科技融合領域最特別的創(chuàng)新更數(shù)數(shù)字文博平臺“山海”APP的開發(fā)上線。在手機上打開“山海”，仿佛走入一座移動的數(shù)字文物博物館，而且不只是一家。選中文物的3D建模影像后，觀眾可以自由拖動、旋轉，將文物放大8—10倍后，平日里難得一見文物的底端、內壁，甚至文物上的瑕疵細節(jié)都能一覽無余，可謂數(shù)字技術對文物愛好者的饋贈。這樣高精度的數(shù)字采集，正是基于“山海”自研的專利“文物神經(jīng)核表面重建算法”以及國產(chǎn)一體機采集設備。在“山海”的數(shù)字文博AIGC實驗室，工作人員展示了文物采集的過程。
“山海”數(shù)智實驗室展示的兩代便攜式文物數(shù)字采集設備，從機械臂到旋轉影棚，僅需一人操作，降低了采集人員與時間成本
“算法的核心邏輯是我們要將采集到的二維數(shù)據(jù)，通過對素材特征點的提取，映射到三維空間，形成三維模型。但要實現(xiàn)文物細節(jié)的采集，就要用到我們自研的一體機采集設備。”從大到需要一間30平方米左右的房間才能裝得下的大型光場棚，到結合一個機械臂與旋轉底盤的便攜式采集設備，再到僅需一人操作即可完成的小型“影棚”，“山海”研發(fā)的幾代采集設備越來越便攜，為的正是降低采集的人員與時間成本。采集團隊已在湖南、甘肅、海南等地的博物館搭建了7條生產(chǎn)線，完成超7000件珍貴文物的3D采集，相當于過去半年完成一個大型博物館10年的采集量。綜合成本比傳統(tǒng)技術采集壓減80%以上，每件文物都是1:1精準復刻。目前這一創(chuàng)新技術得到多個頂尖博物館的認可，在此支撐下，湖南博物院已經(jīng)成為全中國文物3D模型最多的博物館之一，極大推進了湖南乃至全國的文物數(shù)字化進程。
傳統(tǒng)電視媒體跨界去做文博的數(shù)字化，對湖南廣電來講并不是盲目地冒險。“目前國內對傳統(tǒng)文化IP的開發(fā)程度與我們實際所擁有的文化資源的豐富度一直不太匹配。”芒果數(shù)智總經(jīng)理、“山海”負責人方菲感慨道。“山海”要做的正是發(fā)揮湖南廣電一向擅長的IP開發(fā)能力，以區(qū)塊鏈+人工智能科技為新質生產(chǎn)力，通過市場化讓文化資源變?yōu)椴粩嘣鲋档奈幕Y產(chǎn)。“我們不僅要打造一座‘24小時不打烊博物館’，更要打通文物資源從數(shù)據(jù)采集、安全保護、數(shù)據(jù)標注再到數(shù)據(jù)共享的全流程鏈條，建立一個規(guī)模龐大、運轉高效的文博數(shù)據(jù)資源庫。”這樣一來，任何傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作者，不僅可以通過AIGC創(chuàng)作工具去創(chuàng)作游戲、動漫，甚至可以在微短劇，衍生品等領域對所需要的文物數(shù)字模型進行二創(chuàng)，也能建立起傳統(tǒng)文化IP的可持續(xù)孵化。
據(jù)介紹，2025年，“山海”團隊還將推動全球首個中華歷史文博垂類大模型落地，將散落在全國各地的博物館、考古院所、大學的歷史文獻與考古資料進行結構化，完成超過億字的語料處理與超過百萬問答對的模型，打造一個“超級智能助手”，將成為傳統(tǒng)內容生產(chǎn)的好幫手。
從經(jīng)視到衛(wèi)視，從“芒果”到“山海”，湖南廣電不斷更新自我。“我們關心成功，也關心失敗，更關心每個人要面對的那座山；我們關心美好，關心熱愛，更關心日新月異的未來。”節(jié)目中曾出現(xiàn)的這段文案，又何嘗不是對電視湘軍在時代浪潮中乘風破浪、勇往直前的總結。