張斌 2024-08-09
一部重量不過500克左右的VR眼鏡，只要戴上它，就可以即刻切換次元，進(jìn)入到世界第八大奇跡——秦始皇陵中，不僅能夠近距離了解秦始皇陵的內(nèi)部構(gòu)造和歷史脈絡(luò)，體驗飛馳在秦直道、兵馬俑坑俯瞰秦陵及長城全貌的刺激感，還可以穿越到兩千多年前的大秦王朝，參加一場盛大的秦王加冕儀式，這是7月22日在上海長寧與觀眾見面的河南廣播電視臺創(chuàng)新項目——中國歷史文化大空間LBE沉浸展《隱秘的秦陵》創(chuàng)造的感官盛宴。
無獨有偶，河南廣播電視臺以知名文化IP“唐宮夜宴”為基礎(chǔ)打造的《唐宮夜宴》XR大空間沉浸展也于7月25日在北京鳥巢雪花廳落地開展。
這兩個項目是河南廣播電視臺繼“唐宮夜宴”“中國節(jié)日”系列之后，持續(xù)以高科技賦能優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在文化藍(lán)海中試水的兩張新名片。
緊跟時代，以技術(shù)創(chuàng)新拉動文化市場“增量經(jīng)濟(jì)”
所謂LBE，是實景娛樂（Location Based Entertainment）的簡稱，XR則是擴(kuò)展范圍(Extended-range)的縮寫，包含了虛擬現(xiàn)實(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)和混合現(xiàn)實(MR)等，這些都是2016年以來全球爆發(fā)式增長的交互技術(shù)，設(shè)計者利用電腦或其它智能計算設(shè)備模擬產(chǎn)生一個三度空間的虛擬世界，可以給用戶提供視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓用戶猶如身臨其境。
廣播電視作為一個依靠視聽技術(shù)革新推動發(fā)展的行業(yè)，無疑與虛擬交互技術(shù)有天然的交集和匹配度。當(dāng)前國內(nèi)廣電行業(yè)正值深度轉(zhuǎn)型期，面對洶涌澎拜的新媒體浪潮和白熱化的競爭現(xiàn)實，作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的廣播電視，市場的增量到底在哪里？從這幾年發(fā)展情況來看，許多媒體都在堅守思想文化主流陣地的基礎(chǔ)上，錨準(zhǔn)了文化與科技的融合，讓不斷變革進(jìn)步的高科技來提高生產(chǎn)效率、節(jié)省制作成本、增強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)意，最終實現(xiàn)技術(shù)賦能。
以河南廣播電視臺為例，近年來推出的“中國節(jié)日系列”就是堅持創(chuàng)意驅(qū)動、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點亮、科技賦能，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化變成看得見、摸得著、可體驗的融媒產(chǎn)品，從而在專家層面和億萬網(wǎng)民中獲得了高度認(rèn)可。之后，河南廣電再接再厲，成立了大象元數(shù)字科技股份有限公司，致力于探索新技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作和資源生成方面的應(yīng)用，幾乎同期問世的《隱秘的秦陵》和《唐宮夜宴》這兩個沉浸展項目，就是大象元驚艷亮相的首秀之作。
從傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)衍生到多元融合發(fā)展，體現(xiàn)出廣電媒體對行業(yè)變革的深刻認(rèn)識：傳統(tǒng)的廣電媒體已經(jīng)過了“存量經(jīng)濟(jì)”的時代，必須發(fā)掘新藍(lán)海，開發(fā)新賽道，拉動“增量經(jīng)濟(jì)”，而利用三維建模、VR、AR等技術(shù)，為用戶提供一個全新的、沉浸式的娛樂體驗，或?qū)⒊蔀閿?shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新的增長點。
立足根本，打造高審美的國潮文化精品
無論是《隱秘的秦陵》LBE沉浸展，還是《唐宮夜宴》XR大空間沉浸展，題材上都是對中華歷史文化寶庫的深度開掘?！峨[秘的秦陵》關(guān)注的是極富神秘色彩的秦始皇陵，在豐富的史學(xué)文獻(xiàn)資料和國內(nèi)知名歷史學(xué)者組成學(xué)術(shù)顧問團(tuán)隊的前提下，利用現(xiàn)代遙感科技手段對陵區(qū)進(jìn)行古遺址探尋，并在虛擬引擎上1:1高精度重建還原，確保用戶體驗到的是真實嚴(yán)謹(jǐn)、有據(jù)可查的歷史?！短茖m夜宴》沉浸展則是把關(guān)注點對準(zhǔn)唐玄宗天寶三年的洛陽，讓用戶在虛擬的洛陽城中與李白、杜甫把酒言歡，乘船游覽洛河夜景，沉浸式地感受大唐盛世的詩意與輝煌。
鐵打的文化內(nèi)核，百變的個性需求。兩個項目都立足文化，是用最鮮活的方式讓用戶感知中華文化的博大精深，但在形式上，力戒說教與刻板，以年輕消費者的興趣、需求為主導(dǎo)，加入了新潮活潑的時尚元素，對項目的細(xì)節(jié)進(jìn)行精雕細(xì)琢。無論是精美絕倫的場景設(shè)計，豐富多樣的人物設(shè)計，還是生動有趣的對白設(shè)計，都體現(xiàn)出制作方精益求精的審美品位。也唯有如此，才能更好地激發(fā)起體驗者對中華歷史文化的由衷嘆服，堅定強(qiáng)大的文化自信。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，“高科技+文旅”帶動文化商業(yè)雙繁榮
當(dāng)前，全球的文化產(chǎn)業(yè)正在融入科技創(chuàng)新的大潮，高新科技與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的綁定，正在吸引越來越多的資本加入進(jìn)來。沉浸式文旅項目由于可以打破虛擬與現(xiàn)實世界壁壘，刷新人們探索世界、學(xué)習(xí)和休閑的體驗，已經(jīng)成為全世界范圍內(nèi)文化消費的新熱點。未來，也許人們可以通過VR設(shè)備“去到”世界上的任何角落，打卡全球知名地標(biāo)，探索人類文明遺產(chǎn)。
對于擁有華夏五千年文明史的中國來說，具有影響力的文化IP更是燦若星河、數(shù)不勝數(shù)。而文化IP作為知識產(chǎn)權(quán)的一種，最大的特征就在于它能夠?qū)⑽幕c商業(yè)有機(jī)結(jié)合。在文旅融合的政策指導(dǎo)下，數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容一旦完成，就可以通過將文化內(nèi)容帶到線下的方式，結(jié)合地方商圈、景區(qū)，打造年輕人喜愛的‘網(wǎng)紅打卡點’，刺激更多的年輕用戶了解和參與。
《隱秘的秦陵》LBE沉浸展和《唐宮夜宴》XR大空間沉浸展一個落地上海，一個落地北京，下一步計劃在全國主要城市進(jìn)行巡展，顯然一是看好這些城市強(qiáng)大的消費能力、旺盛的消費需求，二是瞄準(zhǔn)了虛擬現(xiàn)實作品在帶動城市文旅業(yè)發(fā)展中的強(qiáng)勁動能。而這種沉浸式文旅項目想持續(xù)發(fā)展，就必須不斷提升體驗的舒適度，不斷豐富體驗的內(nèi)容，以《唐宮夜宴》為例，以“XR沉浸展+文創(chuàng)市集+網(wǎng)紅打卡景點”三個元素組成“唐宮夜宴嘉年華”，已經(jīng)成功吸引了更多喜歡中國傳統(tǒng)文化的消費者前來打卡、購物、看展。
總之，在新時代的發(fā)展格局下，無論是內(nèi)容、技術(shù)、渠道，還是政策、市場、環(huán)境，對包括媒體在內(nèi)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)者來說，都可謂挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，只有保持對文化消費心理的敏銳感知力，對資源的強(qiáng)大整合力，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高水平鍛造力，對青年一代的風(fēng)尚引領(lǐng)力，用心用情講好中華文化故事，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)表現(xiàn)形式，才可能盤活文化經(jīng)濟(jì)這盤大棋，闊步走在時代的前列。