國家人文歷史 2021-10-09
在上海淮海中路，印有“追尋·上海紅色印記”字樣、以中國紅為主色調(diào)的雙層觀光巴士在車海人潮中格外醒目，這就是今年上海市推出的首條紅色旅游巴士。該條紅色旅游專線巴士，不僅將新晉5A級旅游景區(qū)——中共一大·二大·四大紀念館的三大場館有機串聯(lián)，更融入了30余個紅色旅游資源和紀念地，成為上海街頭靚麗的風景線。
在建黨百年之際，紅色旅游煥發(fā)時代新活力，釋放青春新動能，不僅在上海街頭巷尾，在嘉興南湖紅船，在湖州生態(tài)余村，在大江南北都迎來大量游客，紅色旅游迎來新發(fā)展。今年5月，文化和旅游部聯(lián)合中央宣傳部、中央黨史和文獻研究院、國家發(fā)展改革委推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。百條線路重點圍繞“重溫紅色歷史、傳承奮斗精神”“走近大國重器、感受中國力量”“體驗脫貧成就、助力鄉(xiāng)村振興”三大類主題。
國慶前夕，由文化和旅游部資源開發(fā)司組織，人民日報、新華社、光明日報、中國日報、環(huán)球時報、人民日報《國家人文歷史》雜志、經(jīng)濟觀察報、中國旅游報、央視網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等多家核心主流媒體記者及同程藝龍、字節(jié)跳動、途牛、途家民宿等在線企業(yè)代表組成的“建黨百年紅色旅游百條精品線路”采風團赴上海、浙江、江西、貴州、陜西等5省市，對百條精品線路中部分紅色旅游地進行觀摩和調(diào)研。
業(yè)態(tài)創(chuàng)新·紅色旅游升溫
近幾年，紅色旅游不斷創(chuàng)新發(fā)展路徑，與時俱進。江西井岡山從“旅游+科技”融合的角度出發(fā)，擴展了紅色旅游體驗的外延和內(nèi)涵。以井岡山革命博物館為例，能直立行走的機器人可以像服務(wù)人員一樣在大廳主動接待游客，無需預(yù)約、租賃，無論是散客，還是團隊都可以隨時提供智能接待、講解服務(wù)等。
圖：中共一大紀念館
在上海，紅色旅游巴士的開通，看似是基礎(chǔ)配套設(shè)施的完善，實則是“旅游+交通”業(yè)態(tài)融合的一次大膽嘗試。旅游巴士專線將中共一大、二大、四大紀念館和多個紅色游覽地串聯(lián)起來，實現(xiàn)了“一張車票，一站一景、一票暢游、多點上下”，為游客提供了更為便捷、高效的游覽體驗。
上海財經(jīng)大學電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗表示，紅色旅游巴士的開通對于融通城市景觀與人文歷史遺跡是一個全新的嘗試，在建黨百年也有著獨一無二的意義。這些紅色旅游景點多分布于市中心，在城市繁忙的交通環(huán)境下，上海推出紅色旅游巴士也是彰顯了對紅色文化傳播的重視，特別是以旅游專線公交的形式將景點串聯(lián)起來，體現(xiàn)了旅游產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新和對城市交通管理能力的自信。
值得關(guān)注的是，近些年，全國紅色旅游資源富集地都在積極鼓勵與推動紅色旅游產(chǎn)品推陳出新，業(yè)態(tài)創(chuàng)新等。以上海為例，上海市旅游發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)《關(guān)于全面提升上海市紅色旅游發(fā)展水平的指導(dǎo)意見》，明確了緊扣軟實力提升，充分用好用活上海豐富的紅色資源，積極推進紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展；探索城市更新改造與紅色旅游發(fā)展契合新模式，不斷完善城市功能等。的確，在用好紅色資源IP上，上海不斷推動紅色旅游常做常新。
在諸多紅色旅游發(fā)展意見、政策的支持和指引下，紅色旅游不在產(chǎn)品、業(yè)態(tài)創(chuàng)新層出不窮，在客源市場上也煥發(fā)了新活力。今年國慶期間，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，紅色旅游熱度不減，中山陵景區(qū)、西昌衛(wèi)星發(fā)射中心的門票預(yù)訂量較去年同期增長3倍以上。
對于年長一代，紅色旅游是尋找紅色足跡，重溫革命歷史；對于青年一代，紅色旅游是觀摩革命歷史的歷程；而對于青年來說，紅色旅游則是賡續(xù)精神血脈、傳承紅色基因。攜程數(shù)據(jù)顯示，從紅色旅游的客群來看，以80后、90后為代表的中青年消費群體，仍是紅色旅游的消費主力軍，女性用戶更愿意參與紅色旅游，以55%的占比較男性用戶高出10個百分點。
尋根朔源·汲取紅色精神
持續(xù)上漲的紅色旅游熱度，井岡山精神、長征精神、延安精神等革命先輩的理想信念、愛國情懷等紅色精神，讓當下人們反復(fù)學習和實踐，也為繼承與發(fā)揚革命精神、開展愛國主義教育，提供了生動的歷史教材。
圖：南湖革命紀念館
在“開天辟地·革命啟航”線路中，中共一大會址南湖是極為重要的一站。嘉興作為黨的誕生地，紅船的起航地，擁有著以中共一大會址南湖為代表的革命地標。在建黨百年之際，嘉興創(chuàng)新紅色旅游發(fā)展思路，挖掘紅色文化旅游資源，完善文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，推出“紅船精神”百年百景主題游線，讓游客盡覽紅色嘉興。
井岡山是一座沒有圍墻的紅色博物館，被譽為“中國革命的搖籃”，已成為人們勵志修身、接受革命傳統(tǒng)教育的“精神家園”。井岡山景區(qū)相關(guān)負責人介紹，景區(qū)注重區(qū)域市場聯(lián)動，全力對接湘贛邊紅色專列工作，截至6月底，湘贛邊專列共發(fā)往井岡山30余趟，輸送游客8000余人。
而革命圣地延安，為了提升延安紅色旅游的吸引力，堅持創(chuàng)新思維，連續(xù)推出了實景演出《延安保衛(wèi)戰(zhàn)》、《黃河大合唱》、舞臺劇《延安保育院》、《紅秀延安》等游客體驗類節(jié)目。
針對各地開展紅色旅游的一些列舉措，市場也給出了很好的回應(yīng)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，平臺上包含紅軍長征路、遵義會議會址、息烽集中營的6日游產(chǎn)品，以及遵義會議會址、紅軍服換裝、黃果樹、梵凈山、小七孔等融合紅色元素和自然民族元素的線路，搜索和銷售量增幅較大。其中，25歲以下群體占比達到近20%，創(chuàng)近年新高。值得注意的是，95后群體在紅色旅游群體中的占比已經(jīng)實現(xiàn)連續(xù)三年增長。
大國重器·感受中國力量
建黨百年來，中國人民實現(xiàn)了站起來、富起來、強起來的歷史性飛躍，大國重器更是中國力量的最佳體現(xiàn)。“建黨百年紅色旅游百條精品線路”中重要主題之一是“走近大國重器、感受中國力量”，采風團相繼調(diào)研了“大國海陸空·科技向前沖”中的上海市汽車博覽公園，“能源陜北·科技西安”線路上的榆林市陜西北元化工集團、榆林榆樹灣煤礦、榆林市陜西未來能源化工，以及采訪了“三線記憶·中國天眼”中的貴州三線建設(shè)部分場館、國之重器中國天眼等地，充分感受中國力量的不斷崛起。
今年9月，習近平總書記考察陜西第一站就是榆林。“十三五”以來，榆林市積極開展紅色革命遺址、舊址保護利用，推動建設(shè)一批紅色教育基地，積極對接延安干部學院，推動建設(shè)榆林干部學院、綏德紅色教育基地等紅色教育培訓基地。
在貴州，“三線記憶·中國天眼”中見證了貴州從三線建設(shè)時期英雄兒女拼搏奉獻，到當今射電天文世界第一梯隊的國之重器——“中國天眼”科學家鍥而不舍的拼搏奮斗歷程。作為首批中國十大科技旅游基地之一的中國天眼，自2016年9月正式開園以來，科普旅游經(jīng)濟初見雛形，天眼景區(qū)除了科技旅游、研學旅游產(chǎn)品，還創(chuàng)新性的建設(shè)了光年之外酒店，打造了觀星、探洞等旅游產(chǎn)品，讓大國重器紅色景點更加時尚。
鄉(xiāng)村振興·賡續(xù)紅色基因
黨的十九大報告中提出，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，“紅色+鄉(xiāng)村”聯(lián)動，成為近兩年旅游市場的重要發(fā)展趨勢之一。賡續(xù)紅色基因，賦能鄉(xiāng)村振興，走“紅色+綠色”的特色鄉(xiāng)村振興之路，激活紅色基因，用好紅色文化，有助于鄉(xiāng)村振興行穩(wěn)致遠。
圖：安吉目蓮塢村
2005年，習近平總書記在安吉余村首次提出了“綠水青山就是金山銀山”的科學論斷，余村開始探索生態(tài)發(fā)展之路。安吉的全面轉(zhuǎn)型、聚焦聚力改革創(chuàng)新的成果顯著，探索走出了一條生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的綠色發(fā)展之路。采風團在安吉遇到了國務(wù)院授予的改革先鋒、天荒坪鎮(zhèn)余村村原黨支部書記鮑新民，老支書雖然退休，但仍然熱心的在村里做義務(wù)工作。農(nóng)家樂業(yè)主代表潘春林，談到了在老支書的帶領(lǐng)下，自己從一名礦工轉(zhuǎn)型為導(dǎo)游和講解員，白手起家成立并管理多家企業(yè)。
圖：袁家村
作為“體驗關(guān)中民俗·品味陜西味道”精品線路中重要的一站，袁家村通過“小作坊—加工廠—連鎖企業(yè)”的形式，發(fā)展種養(yǎng)殖基地+訂單農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)三產(chǎn)融合，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興助力。經(jīng)統(tǒng)計，2020年袁家村全年游客接待量突破600萬人次、旅游總產(chǎn)值10億左右、人均年純收入10萬元以上。
紅色旅游·展現(xiàn)示范效應(yīng)
本次采風團一行走訪、考察了“開天辟地·革命啟航”“大國海陸空·科技向前沖”“兩山理念·振興之路”“井岡之路·星火燎原”“紅色陜西·圣地延安”“能源陜北·科技西安”“體驗關(guān)中民俗·品味陜西味道”“紅色貴州·雄關(guān)漫漫”“三線記憶·中國天眼”9條精品線路，多維度體驗“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。
采風團注意到，“建黨百年紅色旅游百條精品線路”示范效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，一批紅色旅游資源富集地紛紛開啟建設(shè)、提升紅色旅游景點，串聯(lián)、營銷紅色旅游線路等工作。在貴州，六盤水三線建設(shè)博物館、安順三線貴州航空發(fā)動機廠舊址、三線貴州殲擊機總裝廠舊址等展示了三線文化場館的建設(shè)，帶動了一批具有三線建設(shè)資源的目的地，變舊址為景點，變廠房為博物館，多維度、多場景展現(xiàn)“艱苦創(chuàng)業(yè)、勇于創(chuàng)新、團結(jié)協(xié)作、無私奉獻”的三線精神。
貴陽三線建設(shè)博物館在今年9月剛剛建成開館，貴陽市文旅局發(fā)掘了“走近大國重器、感受中國力量”中的三線文化在研學市場的巨大潛力，依托烏當區(qū)中共市委黨校舊址和自主研發(fā)生產(chǎn)我國第一臺海軍潛望鏡的新光廠工業(yè)遺址，以“一廠、一區(qū)、一園”獨一無二的博物館社區(qū)形式，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園中，用互動、體驗的方式，打造了省會城市的三線文化展示區(qū)，開館之后在國慶節(jié)頗受親子家庭歡迎。
作為采訪團企業(yè)代表的途牛定制游產(chǎn)品總監(jiān)李勝文深有感觸地說：“這一次，不僅學習了延安精神、南泥灣精神、勞模精神、井岡山精神，給了我們輸送了充沛的精神糧食，還帶來了巨大的精神鼓舞，指引著我們在平凡的旅游從業(yè)工作和生活中繼續(xù)為祖國貢獻力量。”她表示，未來在工作中，將繼續(xù)完善紅色旅游線路，做好專業(yè)的線路設(shè)計執(zhí)行，加強紅色旅游的創(chuàng)新研發(fā)，學習文旅部紅色旅游精品線路樣本，打造跨省、跨城市的紅色旅游線，提升游客學習革命精神的延續(xù)性和完整性。
多個平臺預(yù)測，今年國慶期間紅色旅游在旅游人數(shù)、人均消費都有望再創(chuàng)新高。令人欣喜的是，艱苦奮斗的革命精神正在一步步地走入到更多人的內(nèi)心深處。